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上半年家居业冰火两重天

2019-02-07 02:34 来源: 浏览: 1条

上半年家居业冰火两重天

2016年上半年悄然结束,在这个全民皆股、跌宕起伏的年份,家居行业也经历了冰火两重天的境地。家居制造企业有的大品牌成功上市融资,有的老企业转型失败倒闭;家装行业互联、O2O风潮正盛,家装传统观念开始颠覆;作为家居业上下游桥梁的家居卖场,也在营销促销中一改以往注重短期盈利的思维

上半年家居业冰火两重天

,做出了情感营销、长远营销的有效尝试。

2015年上半年悄然结束,在这个全民皆股、跌宕起伏的年份,家居行业也经历了冰火两重天的境地。家居制造企业有的大品牌成功上市融资,有的老企业转型失败倒闭;家装行业互联、O2O风潮正盛,家装传统观念开始颠覆;作为家居业上下游桥梁的家居卖场,也在营销促销中一改以往注重短期盈利的思维,做出了情感营销、长远营销的有效尝试。

制造业: 有的上市 有的倒闭

2015年,在这个继2007年之后又一个全民皆股的年份,我们不能不首先谈及股市。在上一轮牛市时,家居股还只有零星的几只,而在2015年这轮跌宕起伏的牛市中,家居企业不仅成行成市地纳入家用轻工板块,还因为该板块前景看好、投资回报率较高,成为众多投资者追捧的对象。家居行业仅2105年上半年就有8家企业上市,这样集中爆发式上市的情况还是首次。

同时,还有一大批家居行业的一线品牌正加速上市步伐:顾家家居、尚品宅配等也在上半年公布了IPO预披露,酝酿上市计划。据尚品宅配相关负责人透露,尚品宅配上市计划将在今年下半年有结果。

上半年,一边是大企业扎堆上市,一边却陆续传来破产、重组、倒闭的消息。在2010年以来家居消费需求持续遏制的压力下,很多家具建材制造企业在转型和选择发展模式时,做出了错误的决策导致企业运营困难。今年5月

,有着23年历史、以时尚设计出名的广州标卓家私因盲目扩大直营板块,导致负债累累,最终因现金流中断,宣告破产重组,引起行业一片唏嘘;5月底,东莞市经营十多年的两家家具厂相继宣告倒闭;东莞永信家具倒闭传言也一时甚嚣尘上。家居制造业一边频现倒闭潮,一边纷纷IPO成功,两极分化态势愈发明显。业内人士分析指出,家居企业在互联和低碳时代能否快速转型,能否选择符合长远发展的经营模式、不断优化改进自己的产品结构和设计,不断生产制造出消费者青睐的产品和服务,才是长盛不衰的关键。

家装业:互联、O2O家装甚嚣尘上

从购家具到购家装,互联思维不断颠覆着消费者的家居消费习惯。今年上半年,以爱空间为代表的互联家装、以靓家居为代表的O2O一站式家装、以大自然家居为代表的F2C工厂家装等模式纷纷兴起,699元/平方米全包、20天完工等概念也是甚嚣尘上,颠覆着人们对于家庭装修的传统观念,在互联思维的冲击下,络家装成为当下80、90后主流群体装修的首选。

广州市装饰行业协会执行会长倪安奎告诉,目前络家装市场主要存在O2O一站式家装、互联家装和F2C工厂家装三种模式。互联家装就是从上导入消费者、线上监工、线上支付,偏重线上引流,缺乏主材供给和装修施工实力;F2C工厂家装则是建材企业以大品牌、低价格的单品和套餐进行线上引流、工厂直接送货安装,侧重零中间环节线下配送;而O2O一站式家装的则是把线下的装修需求通过多入口引流到线上

,消费者上查看产品、咨询设计、翻看案例,再来到线下卖场体验产品、参观样板间、享受一对一设计师服务,同时在装修过程中随时监工,最终线下完成支付。

可以看到,O2O一站式家装模式的核心是线上引流、线下消化,将粉丝转化为生产力,注重线上引流和线下体验的双重服务。站在互联+的风口,家装业真的飞奔起来了。

同时,广东本土整体家居服务商靓家居推出O2O一站式家装,与天猫、苏宁易购合作,为消费者提供线上线下联动的家装一站式全渠道服务。

互联家装给行业带来了很大的想象空间,O2O家装已被众多跨界巨头视为继智能家居后家居行业的下一个掘金点。

流通业:

卖场促销进入长远模式

上游制造企业和下游家装企业都有优秀的转型之作,作为桥梁的家居卖场在今年上半年表现如何,在淡市中又展露怎样的营销变革?

以往的买就送、5折起促销、买家具送黄金、送汽车等促销手段多是关注即时促销效益,而时下,越来越多的家居卖场开始深耕社区,培养品牌口碑、积累潜在消费。今年上半年,红树湾家具、美居新生活所在的高德汇都发力社区营销,针对时下流行的广场舞,举办了别开生面的广场舞大赛,比赛树立良好的社区口碑。红树湾家具中山大道东旗舰店负责人黄祖深表示,虽然老年人不是家具消费的主要力量,但通过关爱老年人,建立与社区居民的良好友谊和口碑,对于家居卖场的长远经营有着积极的作用。

今年上半年上市的家居企业

2月17日,好莱客在上海证券交易所挂牌上市;

3月6日,富得利在新三板挂牌上市;

3月20日,全筑装饰在上海证券交易所挂牌上市;

4月22日,曲美家具在上海证券交易所挂牌上市;

5月27日,东莞南兴家具在深交所挂牌上市;

5月29日,深圳巴伦斯生活家实木定制家具在上交所上市;

6月10日,多喜爱登陆深圳证券交易所;

6月26日,家居流通业第一股红星美凯龙在港交所挂牌上市。